Resumen 8

 Fijación de precios

Para determinar el precio real de un producto hay que considerar los componentes identificables que lo conforman, en general, una combinación de:

1. El bien o servicio en sí mismo.

2. Los servicios complementarios (ejemplos: garantías, transporte, mantenimiento, etc.)

3. Los satisfactores de deseos que ofrece el producto (beneficios o valores agregados).

• Método en función del coste: es un método muy utilizado por pequeñas empresas que se basa en calcular cuál es el coste de producir el producto y añadirle un margen de beneficio.
• Método en función de la demanda: se analiza el consumidor y se fija un precio en función del valor que este le da a un producto.
• Método en función de la competencia: se fija un precio en función del precio de la competencia y la calidad del producto.